Bij het investeren in publicatiekosten of social campagnes wil je het liefst zeker weten dat hetgeen je de wereld in slingert de juiste doelgroep aanspreekt. Maar ja, hoe zorg je ervoor dat het opvalt, de juiste triggers bevat en invulling geeft aan de behoefte van de beoogde kandidaten? Veel vacatureteksten en campagnes beschrijven het perspectief van de organisatie en/of schrijver i.p.v. dat wat de doelgroep belangrijk vindt. Er zijn een aantal vragen die helpen bij het gericht werven van specifieke kandidaat-profielen op kennis-, ervaring- en/of competentie-niveau.

  • Wat zijn de specifieke kenmerken van deze doelgroep (sociaal / demografisch / psychografisch)?
  • Over welke kanalen interacteert deze doelgroep met de buitenwereld?
  • Welke pullfactoren zijn relevant voor deze doelgroep?
  • Wat is de bandbreedte van beloning voor deze doelgroep?
  • Welke werkgevers richten zich tevens op deze doelgroep?
  • Welke propositie bieden andere werkgevers aan deze doelgroep?
  • Hoe intensief wordt deze doelgroep benaderd door andere werkgevers?
  • Welke wervingskanalen worden actief ingezet ten behoeve van deze doelgroep?

Zodra deze vragen beantwoord zijn kun je effectief nadenken over een wervingsstrategie. Een strategie die de juiste doelgroep ook daadwerkelijk bereikt, aanspreekt, activeert en converteert naar een passende sollicitant…

#TalentMapping #TalentNavigation

– Steven Stephania